Новый рекорд: TikTok заработал $6 млрд на пользователях в 2024 году

TikTok, включая его китайский аналог Douyin, стал первым неигровым приложением, годовой доход от покупок внутри приложения (IAP) которого в 2024 году достиг 6 миллиардов долларов. В четвертом квартале прошлого года TikTok также зафиксировал рекордный доход от покупок внутри приложения в размере 1,9 миллиарда долларов.

Более 1,5 млрд долларов собрано за год

Согласно новому   отчету  , среди неигровых приложений только подписки на YouTube и Google One смогли превзойти выручку TikTok от покупок внутри приложений за четвертый квартал за весь 2024 год.

Но с доходом в размере 6 миллиардов долларов от покупок в приложении за весь год TikTok заработал в два раза больше, чем любое другое приложение или игра в 2024 году.

Например, в прошлом году Monopoly GO заработала на IAP 2,6 млрд долларов, заняв второе место.

Годовой доход TikTok от покупок внутри приложений продемонстрировал значительный рост в годовом исчислении в 2024 году. Он увеличился более чем на 1,5 млрд долларов США по сравнению с 4,4 млрд долларов США в 2023 году.

Однако TikTok оказался лишь на втором месте по количеству загрузок в четвертом квартале 2024 года. Первое место по этому показателю занял Instagram. Далее следуют WhatsApp, Facebook и Temu, которые и замыкают пятерку лидеров.

Чем TikTok отличается от Douyin?

Важно отметить, что сравнение TikTok с другими приложениями немного неравномерно, поскольку у него есть отдельное китайское приложение Douyin. 

Хотя оба приложения принадлежат одной и той же корпорации ByteDance, они предлагают разный опыт. 

Контент Douyin рассчитан на китайскую аудиторию. Он характеризуется более жестким контролем из-за китайских правил и большим акцентом на электронную коммерцию. 

Оба приложения ориентированы на короткие видеоролики, но TikTok больше ориентирован на международную аудиторию.

Значение TikTok для экономики создателей

В Соединенных Штатах TikTok вернулся в магазины приложений после того, как президент Дональд Трамп отложил крайний срок запрета TikTok на американском рынке из-за проблем национальной безопасности. 

Указ продлил запрет на 75 дней, и Трамп намекнул, что при необходимости он может быть продлен.

Доходы TikTok еще раз подтвердили, насколько важным стало приложение для экономики создателей контента. 

Пользователи тратят реальные деньги на покупку виртуальных подарков для создателей контента, которые впоследствии можно обменять на наличные, а TikTok оставляет себе 50 процентов от выплат.

Приложение для просмотра коротких видеороликов уже установило несколько рекордов по доходам, в том числе в 2023 году, когда оно стало первым неигровым приложением, общие расходы пользователей которого достигли 10 миллиардов долларов.